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品牌名稱(chēng)的作用、類(lèi)型、歷史以及它們對(duì)語(yǔ)言的影響

2023年01月29日

品牌名稱(chēng)或商品名稱(chēng)是制造商或組織應(yīng)用于特定產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)（通常是專(zhuān)有名詞）。雖然品牌名稱(chēng)有時(shí)只是公司創(chuàng)始人的名字，例如香奈兒、奔馳或強(qiáng)生公司。但如今，品牌名稱(chēng)通常被認(rèn)為是戰(zhàn)略性的營(yíng)銷(xiāo)工具旨在建立消費(fèi)者意識(shí)和培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。

品牌名稱(chēng)的作用是什么？

就其最簡(jiǎn)單的形式而言，品牌名稱(chēng)是一種簽名形式，它賦予特定作品或服務(wù)的創(chuàng)造者以榮譽(yù)，并將其與其他人創(chuàng)造的作品區(qū)分開(kāi)來(lái)。品牌名稱(chēng)的兩個(gè)主要目的是：

品牌名稱(chēng)的作用、類(lèi)型、歷史以及它們對(duì)語(yǔ)言的影響-探鳴起名網(wǎng).jpeg

標(biāo)識(shí)：將特定產(chǎn)品或服務(wù)與其他類(lèi)似或類(lèi)似品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

驗(yàn)證：驗(yàn)證產(chǎn)品或服務(wù)是真實(shí)的或所需的物品（與通用或仿冒品相對(duì)）。

這與藝術(shù)家在畫(huà)作上簽名、記者獲得署名或設(shè)計(jì)師附上品牌標(biāo)志的原則相同。品牌名稱(chēng)是消費(fèi)者用來(lái)識(shí)別他們消費(fèi)的東西的來(lái)源和真實(shí)性的東西——無(wú)論是藝術(shù)品、電影特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、電視節(jié)目還是芝士漢堡。

品牌名稱(chēng)可以作為商標(biāo)使用和保護(hù)。但是，在書(shū)面形式中，通常不需要使用符號(hào)? 或 ? 來(lái)識(shí)別商標(biāo)。

品牌命名的歷史

品牌命名的做法并不是什么新鮮事。Exekias 是一位大約在公元前 545 年至 530 年在古希臘工作的雅典陶藝家，他實(shí)際上在他的一個(gè)花瓶上簽名：“Exekias made and painted me.” 早在 1200 年代，意大利商人就開(kāi)始制作帶水印的紙張，以區(qū)分不同的制造商。

在第二次工業(yè)革命期間，當(dāng)一個(gè)人的好名聲常常等同于他的聲譽(yù)（以及所有這些聲譽(yù)所暗示的：正直、獨(dú)創(chuàng)性、可信賴(lài)性）時(shí)，公司開(kāi)始以其強(qiáng)大所有者的名字為自己打上烙印。

正如我們所知，現(xiàn)代品牌塑造采用復(fù)雜的焦點(diǎn)小組，結(jié)合來(lái)自詳細(xì)語(yǔ)言和心理分析的數(shù)據(jù)，以提出旨在灌輸信心并誘導(dǎo)公眾購(gòu)買(mǎi)的品牌名稱(chēng)。這些有針對(duì)性的做法是在第二次世界大戰(zhàn)之后開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)催生了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)公司的新產(chǎn)品的激增，并使得尋找獨(dú)特、令人難忘的名字成為必要。

品牌名稱(chēng)的類(lèi)型.jpeg

品牌名稱(chēng)的類(lèi)型

雖然一些品牌仍然以產(chǎn)品或服務(wù)背后的人命名，但其他品牌的創(chuàng)建是為了讓消費(fèi)者了解某物是什么或他們可能期望它的性能如何。例如，網(wǎng)易，微信，字節(jié)跳動(dòng)，抖音，facebook,ebey等等

同樣，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Mr. Clean 時(shí)，他們知道該產(chǎn)品的目的是去除污垢，或者當(dāng)他們?cè)?nbsp;Whole Foods 購(gòu)物時(shí)，他們期望他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品比那些產(chǎn)品更健康、更環(huán)保他們會(huì)在零售連鎖店或?qū)９裾业健?/p>

其他品牌名稱(chēng)并不代表特定的品質(zhì)，而是喚起一種概念或一種感覺(jué)。這些名稱(chēng)具有象征意義而不是字面意義。例如，Apple 電腦不長(zhǎng)在樹(shù)上，你也不能吃它們，但這個(gè)名字完美地融入了人們對(duì)蘋(píng)果的心理聯(lián)想。

雖然蘋(píng)果創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯在為品牌命名時(shí)并沒(méi)有采用焦點(diǎn)小組的方式（他告訴他的傳記作者，他正在接受他的一種“水果飲食”，最近參觀了一個(gè)蘋(píng)果農(nóng)場(chǎng)，并認(rèn)為這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)“有趣，精力充沛而親和”），蘋(píng)果喚起人們對(duì)更深?yuàn)W的概念的簡(jiǎn)單和有益的基本聯(lián)系，例如艾薩克·牛頓爵士在他的萬(wàn)有引力定律實(shí)驗(yàn)中取得的創(chuàng)新科學(xué)進(jìn)步。

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語(yǔ)言品牌名稱(chēng)的演變

品牌名稱(chēng)從僅代表一家公司的名稱(chēng)過(guò)渡到在更廣泛的背景下融入一種語(yǔ)言的兩種更有趣的方式與它們的目的和受歡迎程度有關(guān)。

在被稱(chēng)為開(kāi)放類(lèi)單詞的語(yǔ)法方面，語(yǔ)言隨著單詞的添加或更改而不斷發(fā)展。文字的功能，包括品牌名稱(chēng)，會(huì)隨著時(shí)間而改變。例如，百度除了是一個(gè)搜索引擎（名詞）之外，還是一個(gè)表示人們?cè)谠摼W(wǎng)站上所做的事情的詞，即搜索（動(dòng)詞）：“有疑問(wèn)了，我們會(huì)說(shuō)百度一下?！?/p>

一些品牌名稱(chēng)具有如此強(qiáng)烈的消費(fèi)者認(rèn)同感，以至于它們最終會(huì)取代它們所認(rèn)同的商品或服務(wù)。當(dāng)一個(gè)品牌名稱(chēng)的使用如此普遍以至于它變得通用時(shí)，它被稱(chēng)為專(zhuān)有名稱(chēng)或通用商標(biāo)。

德國(guó)拜耳股份有限公司的“嗎啡”和“阿司匹林”商標(biāo)分別退化為麻醉品與鎮(zhèn)痛藥的通用名稱(chēng)；美國(guó)奧的斯電梯公司的“Escalator”商標(biāo)退化為電扶梯的通用名稱(chēng)；深圳市朗科科技股份有限公司的“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)退化為計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器的通用名稱(chēng)。其他通用商標(biāo)包括尼龍絲、的確良、優(yōu)盤(pán)、席夢(mèng)思、阿司匹林、千張豆腐等等。

也有一些品牌名稱(chēng)根本沒(méi)有任何意義。柯達(dá)相機(jī)公司創(chuàng)始人喬治·伊士曼簡(jiǎn)單地創(chuàng)造了一些他喜歡的發(fā)音：“商標(biāo)應(yīng)該簡(jiǎn)短、有力、不會(huì)被拼錯(cuò)，”伊士曼著名地解釋道。“字母‘K’一直是我的最?lèi)?ài)。它充滿(mǎn)無(wú)盡的力量，并且不循規(guī)蹈矩?？逻_(dá)kodak是一個(gè)大量嘗試字母組合的，并以‘K’開(kāi)頭和結(jié)尾最佳選擇。”