探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
在本文中，探鳴將討論卓越品牌名稱(chēng)的“4 C”原則，并向您展示如何創(chuàng)建一個(gè)清晰、簡(jiǎn)潔、引人注目、一致的品牌形象。探鳴提醒您，出色的品牌名稱(chēng)應(yīng)該會(huì)在客戶心目中占據(jù)一席之地。我們強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的重要性，這比擁有特定產(chǎn)品或服務(wù)更永恒有效。一旦您了解了您的品牌利益點(diǎn)，建議您問(wèn)問(wèn)自己：“我該如何傳達(dá)這一點(diǎn)？”
首先，出色的品牌推廣始于清晰的品牌名稱(chēng)。創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)家常常擔(dān)心人們不會(huì)“get到”品牌的經(jīng)營(yíng)屬性。結(jié)果，他們非常字面地命名他們的業(yè)務(wù)。具有諷刺意味的是，然而所謂清晰度并不是從字面上描述您的業(yè)務(wù)。當(dāng)您創(chuàng)建品牌語(yǔ)言時(shí)，您將品牌定位在時(shí)間、空間上和意義上。
使用品牌中最有價(jià)值的資產(chǎn)來(lái)告訴潛在目標(biāo)人群顯而易見(jiàn)的事情。通過(guò)告訴他們顯而易見(jiàn)的事情，除了“這是我所在的行業(yè)”之外，您實(shí)際上并沒(méi)有告訴他們?nèi)魏问虑椤?/p>
這是一個(gè)快速的兩步測(cè)試，以確定您是否正在打造出色的品牌：
1) 您是否發(fā)現(xiàn)自己必須解釋您的業(yè)務(wù)？
2) 你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)自己不得不說(shuō)“我們不僅僅是______。”
如果您對(duì)其中任何一個(gè)都表示同意，那么您很可能正在為品牌清晰度而苦苦掙扎的路上。
清晰不是字面上的或描述性的。這是關(guān)于一致性。出色的品牌推廣意味著您的品牌名稱(chēng)、信息和行動(dòng)符合您的核心目的。
就如同：“華為，中華有為”，成為企業(yè)愿景和拼搏至上精神，使用以后經(jīng)營(yíng)的各種科技領(lǐng)域。而“滴滴”，清晰而明了的限定在出租車(chē)領(lǐng)域（滴滴，一聲告知客戶你的出租車(chē)來(lái)了），他也嘗試過(guò)做外賣(mài)，然而鎩羽而歸。
簡(jiǎn)潔通常比冗長(zhǎng)需要更多的努力。很多時(shí)候，將太多的想法拼湊在一起會(huì)導(dǎo)致一個(gè)模糊的、令人費(fèi)解的形象。精神層面的聯(lián)系永遠(yuǎn)不會(huì)像內(nèi)心層面的聯(lián)系那樣有效。創(chuàng)建描述性、合乎邏輯等的標(biāo)語(yǔ)永遠(yuǎn)不會(huì)像那些觸及我們作為人的核心的標(biāo)語(yǔ)那樣有力。
僅僅創(chuàng)建一個(gè)聽(tīng)起來(lái)很酷、清晰、簡(jiǎn)潔的名稱(chēng)和solgan是不夠的。你必須有說(shuō)服力。引人注目意味著真實(shí)和熱情。這意味著站在你的信息背后，并對(duì)它充滿熱情。就是說(shuō)讓人可以感知到你的情感和能量。
想知道您的品牌名稱(chēng)是否引人注目？問(wèn)問(wèn)人們是否有興趣購(gòu)買(mǎi)帶有您名字的商品。你能想象有人穿著印有你名字的T 恤、連帽衫或帽子嗎？您能想象有人想購(gòu)買(mǎi)帶有您徽標(biāo)的保險(xiǎn)杠貼紙嗎？他們會(huì)自豪地在文具、期刊等上展示您的名字嗎？他們想成為您信息的一部分和您體驗(yàn)的一部分嗎？
一旦你建立了一個(gè)清晰、簡(jiǎn)潔和引人注目的品牌，你現(xiàn)在必須保持一致。一致性確實(shí)是良好品牌的標(biāo)志。一致性分為三類(lèi)：外觀一致性、體驗(yàn)一致性和信息一致性。如果您在公路旅行并在出口處停下來(lái)尋找食物，您是要嘗試不可預(yù)測(cè)的當(dāng)?shù)貪h堡店還是要選擇麥當(dāng)勞？
漢堡店的漢堡可能比麥當(dāng)勞的漢堡更大、更多汁、更美味——但話又說(shuō)回來(lái)，它也可能不是。在這樣的時(shí)刻，人們往往會(huì)被可預(yù)測(cè)和熟悉的事物所吸引。多年來(lái)，麥當(dāng)勞提供了可靠且一致的產(chǎn)品，使公司能夠擴(kuò)大規(guī)模并吸引和留住忠實(shí)客戶。一致性還意味著不要偏離您的品牌形象去追逐時(shí)尚或趨勢(shì)，因?yàn)檫@樣做最終會(huì)改變和損害您的品牌形象。
一個(gè)好商標(biāo)是您一些商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)和保障，甚至成為營(yíng)銷(xiāo)的利器，慎重選擇和科學(xué)命名更是必要的手段。如果您對(duì)此還了無(wú)頭緒，您可以信賴(lài)我們-探鳴起名網(wǎng)，8年商業(yè)起名策劃經(jīng)驗(yàn)，提供科學(xué)的公司品牌商標(biāo)起名創(chuàng)意，國(guó)內(nèi)一線命名策劃團(tuán)隊(duì)，所有商標(biāo)取名包注冊(cè)，包滿意！好名字就是銷(xiāo)售力。微信：i-named
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