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獨特的品牌名稱策略設(shè)計案例

2021年11月10日

專家和品牌戰(zhàn)略家對于什么是好名字有著非常確定的想法，但是大多數(shù)關(guān)鍵詞中都沒有包括大膽。當(dāng)它確實切入時，它通常被放置在角落里，這就表明一個信息：在品牌命名方面，獨特不被認(rèn)為太重要。在我看來，這是一個巨大的錯誤，導(dǎo)致錯失了差異化脫穎而出的機會。

盡管大多數(shù)關(guān)于品牌名稱設(shè)計的主流建議在某種程度上是有意義的，但它往往有點流于表面。一個好的品牌名稱應(yīng)該是清晰、簡單和居于商業(yè)價值的，就相當(dāng)于說房子應(yīng)該是美麗而結(jié)實的。這是一個有點空洞的陳詞濫調(diào)，不利于取得出色的成果。與生活中的許多其他事物一樣，人們往往會在舒適區(qū)之外找到一個獨特的名字。最重要的是了解您品牌名稱如何影響您的業(yè)務(wù)，更重要的是，了解它怎么是不會助力你的業(yè)務(wù)。

好的品牌名稱策略不會讓你失望

談到公司和品牌，名稱并不像某些人想象的那么強大。盡管在街上有這樣的說法，但它們只會在特定情況下產(chǎn)生負(fù)面影響。在大多數(shù)情況下，它們的影響是中性的，而且——在少數(shù)情況下——它們實際上可以產(chǎn)生相當(dāng)積極的影響。建立這種信念的原因之一是普遍的觀念，即如果有人難以說出或記住一個品牌的名稱，他們就不會分享有關(guān)它的信息。然而，一些研究表明，在許多行業(yè)中，高達(dá)85% 的新業(yè)務(wù)來自口耳相傳; 這意味著人們真的很喜歡提供和接受推薦，然而缺少獨特性的品牌名稱又復(fù)雜的品牌名稱將會成為最大的障礙。

獨特的品牌名稱策略設(shè)計案例-探鳴品牌起名公司.jpg

那壞名字是怎樣的，有什么特征。如果它具有不恰當(dāng)?shù)暮x、性或冒犯性的含義，或者在行業(yè)內(nèi)不合適，就會損害公司的聲譽和業(yè)績。比利時巧克力公司ISIS 就是這種情況，該公司在首字母縮略詞恐怖組織受到關(guān)注后被迫更名。在許多情況下，研究相關(guān)品牌的文化、地區(qū)、行業(yè)、語言和目標(biāo)市場可以幫助防止其中一些不幸的巧合。

另一方面，有很多品牌的例子非常成功，它們的名稱是普通的、平凡的，甚至是有點不合適的名稱。一個很好的例子是星巴克，一個不起眼的名字，靈感來自小說《白鯨記》，與咖啡世界沒有明顯的聯(lián)系。

另一個例子是泥水（拼寫為MUD/WTR），這是一種流行的蘑菇飲料，旨在作為咖啡的替代品。除了具有挑戰(zhàn)性的拼寫外，這個名字還有一個令人不快的內(nèi)涵；可能對餐飲品牌產(chǎn)生負(fù)面影響的東西。這些案例表明，具有產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、時尚品牌和高效營銷等核心優(yōu)勢的企業(yè)可能不會受到弱名稱的影響。因此，如果您相信您的企業(yè)擁有或?qū)碛羞@些核心優(yōu)勢（它應(yīng)該擁有），為什么不選擇一個有影響力的名字而不是一個安全的名字呢？

品牌名稱策略包括

他們說要成功打破規(guī)則，你首先需要知道要遵守規(guī)則。命名建議如此一致的原因是它已被證明是有效的。這些是圍繞該主題的一些最受歡迎的提示：

一個名字應(yīng)該聽起來不錯，看起來不錯：

一個品牌名稱應(yīng)該有一個漂亮的戒指并且在視覺上吸引人。盡量避免使用“潮濕”和“謎語”等不受歡迎的詞，或者由于書寫方式而看起來很奇怪的詞，例如“簿記員”。

它應(yīng)該有簡單的拼寫和發(fā)音：

選擇容易寫、說和理解的名字總是有幫助的。避免使用具有多種含義或拼寫的單詞，例如“鵪鶉”或“聽到”和“這里”。拼寫錯誤，如Froot Loops 中的“fruit”，往往會使名稱更難記住和拼寫。

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它應(yīng)該與行業(yè)相關(guān)：

一個能夠描述——或至少暗示——公司做什么或產(chǎn)品是什么的名稱，具有價值。Moon Juice 是一個天然健康產(chǎn)品和補品品牌，它設(shè)法想出了一個詼諧的名字，既能吸引目標(biāo)市場，又能暗示他們銷售的產(chǎn)品。

它應(yīng)該告訴你的聽眾：

你姑姑怎么想并不重要，重要的是你的目標(biāo)市場中的人；這就是為什么測試您的品牌名稱如此重要的原因。來自加納的流行軟飲料品牌Pee Cola 不太可能在大多數(shù)其他國家和文化中排名靠前，但在其銷售地區(qū)卻被廣泛接受。

它不應(yīng)該是網(wǎng)紅和熱點：

時尚和趨勢往往會悄悄靠近我們而被忽視。在2000 年代初期，我們發(fā)現(xiàn)自己被數(shù)字品牌所包圍，這些品牌的名稱缺少元音，例如Scribd、Flickr 和Tumblr。然后趨勢演變?yōu)閹в须p字母的無意義術(shù)語：Weebly、Fiverr、Twitter 等。問題在于流行名稱背后沒有真正的含義，人們只是因為其他人也這樣做了才采用它們。因此，隨著時間的推移，它們往往會失去價值和目的。

它不應(yīng)該與該類別中的其他人相似：

避免可能引起訴訟、公司注冊問題或與類似品牌混淆的名稱。例如，假設(shè)美國一家新的連鎖超市以“Wholesome Foods”的名義推出。除了這將是一個非常不起眼的選擇這一事實之外，它還可能會受到知名超市連鎖店Whole Foods 的訴訟。再一次，研究是防止這些錯誤的最佳方法。

不僅所有這些“規(guī)則”都是主觀的，而且在適當(dāng)?shù)那闆r下，它們可以被忽略。這就引出了最后一條建議；盡管它很重要，但并不總是包括在內(nèi)。

名稱不應(yīng)乏味、乏味或平凡：

企業(yè)主往往害怕使用可能過于前衛(wèi)或不言自明的名稱。這些擔(dān)憂是有道理的，但通常情況下，它們會導(dǎo)致平庸的結(jié)果。在一個充斥著商業(yè)和數(shù)字噪音的世界中，擁有一個無聊的名字是浪費脫穎而出的機會。

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一個好的品牌名稱可以成為您業(yè)務(wù)的有效工具。在最好的情況下，它可以影響決策并推動銷售。最壞的情況是，它會讓人們記住、評論、微笑，或者至少是注意到。名字甚至不必極端或離譜即可大膽；在不同的行業(yè)中被認(rèn)為是前衛(wèi)的東西會有很大的不同?！案ヌm克”對于銀行來說可能是一個很好的名字，但對于餐廳來說卻很乏味。有時，找到這些獨特的選項可能需要無視傳統(tǒng)建議。比如宜家，就是公司老板從不同來源拿來的一組隨機信件，與家具無關(guān)。這并不意味著反對專家的建議是必要的，但這樣做的自由為創(chuàng)造力和創(chuàng)新開辟了空間。

除了所有傳統(tǒng)和非常規(guī)建議之外，您為企業(yè)選擇的名稱最重要的方面是它讓您感到鼓舞和興奮。如果你牢記這個原則，你就不太可能選擇一個平庸的選項。當(dāng)一個名字在你內(nèi)心激起一些積極的東西時，它很有可能對其他人也有同樣的影響。而且，在大多數(shù)情況下，讓人們感覺到美好，獲得情感共鳴的品牌名稱肯定是好名字。

好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌名稱怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴品牌起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named