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好的產(chǎn)品品牌名稱設(shè)計(jì)特征與命名策略

2023年01月31日

產(chǎn)品品牌名稱是什么？產(chǎn)品品牌名稱是幫助客戶識(shí)別和區(qū)分一種產(chǎn)品的品牌元素之一。應(yīng)該非常謹(jǐn)慎地選擇它，因?yàn)樗愿咝Ш徒?jīng)濟(jì)的方式捕捉了產(chǎn)品的關(guān)鍵主題。它很容易被注意到，它的含義可以立即存儲(chǔ)在記憶中并觸發(fā)。

產(chǎn)品品牌名稱的選擇需要大量的研究。品牌名稱不一定與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。例如，品牌名稱可以基于地點(diǎn)（印度航空公司、英國(guó)航空公司）、動(dòng)物或鳥類（多芬香皂、彪馬）、人（路易絲·菲利普斯、艾倫·索利）。在某些情況下，公司名稱用于所有產(chǎn)品（通用電氣、LG、華為、小米）。

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好的產(chǎn)品品牌名稱設(shè)計(jì)有何特征

探鳴認(rèn)為一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：

它應(yīng)該是獨(dú)一無二的（例如柯達(dá)、谷歌）

它應(yīng)該是可擴(kuò)展的到多品類經(jīng)營(yíng)的。（如華為、小米）

它應(yīng)該易于發(fā)音、識(shí)別和記憶。（例如滴滴、天貓）

它應(yīng)該讓您了解產(chǎn)品的質(zhì)量和優(yōu)勢(shì)（例如網(wǎng)易、百度、支付寶。）

它應(yīng)該很容易轉(zhuǎn)換成外語。

它應(yīng)該能夠受到法律保護(hù)和登記。

它應(yīng)該傳達(dá)產(chǎn)品/服務(wù)類別（例如網(wǎng)易、淘寶）。

它應(yīng)該表明具體的品質(zhì)（例如Firebird）。

它不應(yīng)該注意到域外目標(biāo)市場(chǎng)的文化含義。（例如，通用對(duì)于在西班牙國(guó)家/地區(qū)銷售的汽車，“NOVA”-在西班牙語中它的意思是“不去”）。

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產(chǎn)品品牌名稱策略與流程有哪些

產(chǎn)品品牌名稱怎么?。窟@里有一些典型性的原則和策略分析給您。

根據(jù)六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)定義品牌目標(biāo)、描述性、暗示性、復(fù)合性、經(jīng)典性、武斷性和幻想性。

必須認(rèn)識(shí)到品牌在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的作用以及品牌與其他品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。了解品牌在整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃中的作用以及必須考慮利基市場(chǎng)的詳細(xì)描述也很重要。

盡量多的生成產(chǎn)品品牌名稱——可以使用任何潛在的名稱來源；組織、管理層和員工、現(xiàn)有或潛在客戶、機(jī)構(gòu)和專業(yè)命名顧問。

根據(jù)品牌目標(biāo)和營(yíng)銷考量篩選名稱，使列表更同步-品牌名稱不得有不佳內(nèi)涵，應(yīng)易于發(fā)音，應(yīng)符合法律要求等。

收集每個(gè)最終名稱的更廣泛的詳細(xì)信息——應(yīng)該進(jìn)行廣泛的國(guó)際法律搜索。由于涉及的費(fèi)用，這些搜索有時(shí)是按順序進(jìn)行的。

進(jìn)行消費(fèi)者研究——通常進(jìn)行消費(fèi)者研究，以確認(rèn)管理層對(duì)品牌名稱的記憶和意義的期望?？梢韵蛳M(fèi)者展示產(chǎn)品的特性、價(jià)格和促銷，以便他們了解品牌名稱的用途和使用方式。可以向消費(fèi)者展示實(shí)際的3D包裝以及動(dòng)畫廣告或看板。必須根據(jù)所涉及的利基市場(chǎng)對(duì)多個(gè)消費(fèi)者樣本進(jìn)行調(diào)查。

在上述步驟的基礎(chǔ)上，管理層可以最終確定最大化組織品牌和營(yíng)銷目標(biāo)的產(chǎn)品品牌名稱，然后正式注冊(cè)品牌名稱。

品牌命名考量是多維度多層次的，不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品品牌的名字對(duì)消費(fèi)者來說是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴咨詢商業(yè)起名的所有疑問。微信：i-named