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名字即戰(zhàn)略，品牌命名是最大的戰(zhàn)略

2023年03月13日

品牌命名是最大的戰(zhàn)略

有名，萬物之始。

我們認(rèn)為品牌名是品牌經(jīng)營(yíng)的呈現(xiàn)，在沒有確定品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的情況下制定廣告語、品牌名稱、品牌視覺設(shè)計(jì)都是戰(zhàn)術(shù)盲動(dòng)。

名字即戰(zhàn)略，即品牌命名締造品牌基因。先有詞語，后有產(chǎn)品。

傳達(dá)品類特性、傳達(dá)客戶購(gòu)買理由或是抓住了客戶的情感，你的品牌命名就擁有了絕對(duì)的解釋權(quán)。

名字即戰(zhàn)略，品牌命名是最大的戰(zhàn)略-探鳴起名網(wǎng).jpeg

因?yàn)槟闼械臓I(yíng)銷成果要依靠名字來進(jìn)入顧客意識(shí)，只有牢牢地將購(gòu)買理由與產(chǎn)品畫上等號(hào)，并不斷地強(qiáng)化推廣傳播，將品牌命名積累成為品牌資產(chǎn)，才能夠長(zhǎng)久地占據(jù)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位，成就領(lǐng)導(dǎo)者。

從這個(gè)層面來看，是定位，是資產(chǎn)，命名是權(quán)力，也是贏得競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略武器。

戰(zhàn)略品牌命名三大核心要素

1、好名字本質(zhì)上是說動(dòng)消費(fèi)者，而不是說清我們的產(chǎn)品到底是什么? 產(chǎn)品經(jīng)理可能也很難答上來，因?yàn)樗J(rèn)為怎么說都不夠準(zhǔn)確。另外，從外部視角來看，對(duì)于消費(fèi)者角度而言，我不需要知道你是什么，我需要的是你的品牌能夠?yàn)槲姨峁┙鉀Q方案和服務(wù)。

因此，好的名字不用說清，也不用說服，而是說動(dòng)，直截了當(dāng)幫助消費(fèi)者做選擇，要求行動(dòng)。

舉個(gè)命名案例:

微信，作為Web2.0時(shí)代標(biāo)志性產(chǎn)品，“微” 字頭很符合Web2.0時(shí)代小而精的特質(zhì)。另外，最重要的一點(diǎn)，微信誕生時(shí)微博正火的一塌糊涂，騰訊取名“微信”，更容易讓用戶覺的它與“微博”一樣將會(huì)成為下一個(gè)趨勢(shì)、下一個(gè)爆點(diǎn)，人們一提微博就容易聯(lián)想到微信，盡管它們并非完全同類。當(dāng)然，“信” 即信息、短信之意。

戰(zhàn)略品牌命名才會(huì)贏得商戰(zhàn).jpg

2、好名字是對(duì)消費(fèi)者的召喚，是購(gòu)買指令好名字不在于長(zhǎng)短，而在于你有沒有召喚。命名即是召喚，命名的召喚也是一種購(gòu)買指令，通過指令喚醒、激發(fā)或改變消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

舉個(gè)命名案例:

比如說“淘寶”，這個(gè)名字就具有很強(qiáng)的召喚性與指令性，想要淘到好東西，大家首先

就會(huì)想到要來淘寶。

3、好名字是扣動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買決策的板機(jī)。很多時(shí)候消費(fèi)者不需要看到那么多，更不會(huì)是一一會(huì)意了你的全系列的、鋪陳式的賣點(diǎn)表達(dá)。大多數(shù)時(shí)候，只要品牌名字表達(dá)的這個(gè)點(diǎn)能扣動(dòng)消費(fèi)者情緒的扳機(jī)，就能夠產(chǎn)生轉(zhuǎn)化和購(gòu)買。

舉個(gè)命名案例:

“餓了么”，這個(gè)名字就具有很強(qiáng)的召喚性與情景感，一下子讓你頓感餓意襲來，馬上干飯!

好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名字怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，為您締造強(qiáng)勢(shì)品牌基因，高能高效。微信：i-named