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通過零食品牌了解品牌命名策略與趨勢

2023年02月17日

每天都有新產(chǎn)品誕生，在這個(gè)越來越難以區(qū)分這個(gè)和那個(gè)的時(shí)代，企業(yè)正在通過品牌命名建立新的突破口。通過品牌命名形成差異化正成為趨勢和必要。

就是以具有獨(dú)特個(gè)性的名字來接近消費(fèi)者,以在商場里相同或相似產(chǎn)品排列的貨架上再次吸引顧客的手和注意力。這種趨勢在不一定非要是那種產(chǎn)品的低參與度產(chǎn)品中更為突出,即可以輕松購買并有多種選擇的產(chǎn)品。在本文中，我們將通過糖果市場了解品牌命名策略的趨勢。

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零食品牌命名策略與趨勢

讓我們想想到目前為止著名的零食與糖果名稱，從中分析一下不斷涌現(xiàn)的品牌名稱趨勢。

你想過甜甜圈、洋蔥圈和巧克力派的品命名特征嗎?

早期的零食品牌普遍以簡潔易叫為主，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。特別是，他們中的大多數(shù)直接表達(dá)了“洋蔥圈”和“巧克力蘑菇”等產(chǎn)品的味道，或者標(biāo)明了產(chǎn)品中使用的主要成分。

此外，還有一些讓人聯(lián)想到吃的形象的名稱，如太陽片的味道'；百奇(日語：ポッキー;英語：Pocky) 日式零食。百奇時(shí)所發(fā)出的聲音的日語擬聲詞“ポッキン”(Pokkin) ，這些都是根據(jù)吃零食時(shí)能感覺到的聲音來命名的。

起一個(gè)簡單易記的名字幾乎已被公認(rèn)為一種常識。

就是因?yàn)橄氲缴晕㈦y聽一點(diǎn)的名字，都會(huì)讓人難以記住，從消費(fèi)者的記憶中消失。

然而，時(shí)過境遷，零食品牌的命名又迎來了新的熱潮。

那就是幸福的熱潮。

因此，除了現(xiàn)有的口味和價(jià)格之外，新發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的零食，強(qiáng)調(diào)健康和功能的產(chǎn)品在命名方面面臨著新的階段。換句話說，過去盛行的以產(chǎn)品為中心的命名方式，已經(jīng)不能再吸引消費(fèi)者了。這種趨勢已經(jīng)從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品直接/間接屬性的品牌命名轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的品牌命名，可以傳達(dá)產(chǎn)品的好處，同時(shí)代表產(chǎn)品的感覺和特征。

讓我們以樂天制果的“Anytime”木糖醇為例。在過去，這種糖果與“木糖醇糖果”一樣樣是一個(gè)俗稱,如今已成為一種隨時(shí)隨地、男女老少都可以享用的糖果，名副其實(shí)的“隨時(shí)”。此外，“清喉口香糖”和“不粘牙口香糖”等產(chǎn)品以反映產(chǎn)品特性的獨(dú)特名稱吸引了消費(fèi)者的眼球。

零食糖果品牌命名專業(yè)團(tuán)隊(duì).jpeg

讓我們再舉一個(gè)趨勢的例子。

你聽說過“品牌故事營銷”嗎?

正如本文開頭所提到的，它是一種與長而不同尋常的名字競爭的品牌命名策略。但這不僅僅是長而不尋常的名字。最終目標(biāo)是通過在具有相似原料和相似特性的產(chǎn)品中為產(chǎn)品賦予各種有效的故事來吸引具有不同價(jià)值觀的客戶。這些超越常識的商品名稱，從“排隊(duì)等候的美味生拉面”、“ 三只松鼠”、“六個(gè)核桃”等有趣而獨(dú)特的名稱，到“99%慶北蘋果榨出的純果汁' ，對兒童和婦女有益的雞蛋等各種名稱，描述產(chǎn)地，原料名稱，以及詳細(xì)的處理方法。特別是“三聚氰胺浪潮”也可以說是企業(yè)消除消費(fèi)者加深的不信任

感，重新考慮可靠性的激烈策略。

餐飲業(yè)也是如此，如你的笑顏，叫了只雞……

這些公司的努力在增加銷售額和獲得認(rèn)可方面得到了回報(bào)。以海泰制果為例，上市第一個(gè)月的銷售額就達(dá)到了30億韓元。他們的解釋是，通過有特色的名稱與競爭對手區(qū)分開來，是一舉兩得的方法，它可以輕松地告知消費(fèi)者，消費(fèi)者可能不熟悉的食品成分或加工方法，從而確保品牌知名度并認(rèn)可產(chǎn)品對消費(fèi)者的價(jià)值。

這種品牌命名趨勢是否會(huì)成為一時(shí)的熱潮或持續(xù)下去還有待觀察,但重要的是，很明顯品牌命名不再意味著用英文看起來很豪華并盡可能包裝得很好?？蛻舨辉倮速M(fèi)時(shí)間試圖了解品牌。現(xiàn)在，品牌命名已成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)將產(chǎn)品交付給客戶的最終目標(biāo)的重要因素。

一個(gè)公司的品牌不再只是一個(gè)名字。一個(gè)公司的品牌很快就變成了它的形象，品牌命名本身就決定了營銷和公司的成敗。開始和成功的關(guān)鍵在品牌命名大戰(zhàn)的時(shí)代，我們覺得作為一個(gè)運(yùn)籌帷幄的創(chuàng)始人，看看哪些命名趨勢和方法品牌抓住消費(fèi)者的心，盡量做到更生動(dòng)更有趣。。