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好的品牌名稱(chēng)都有哪些特征？

2022年07月31日

開(kāi)發(fā)一個(gè)偉大的品牌名稱(chēng)——一個(gè)獨(dú)特、令人難忘、易于發(fā)音和具有情感吸引力的品牌名稱(chēng)——是創(chuàng)建任何品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵要素。我們都知道，好的品牌名稱(chēng)可以在擁擠的市場(chǎng)中區(qū)分公司、產(chǎn)品或服務(wù)。它們可以幫助建立品牌知名度、增加品牌偏好和建立品牌忠誠(chéng)度。但重要的是要指出，名稱(chēng)本身只是一個(gè)詞-一個(gè)空殼-直到它充滿了由數(shù)百次交互創(chuàng)建的用戶體驗(yàn)，這些交互將它帶入生活，創(chuàng)造意義和價(jià)值。

好的品牌名稱(chēng)都有哪些特征?

那么，什么特質(zhì)讓品牌名聲大噪呢？根據(jù)探鳴的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是產(chǎn)品品牌名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)、品牌重塑還是初創(chuàng)公司名稱(chēng)，都需要有七大特征：

1) 建立在您的品牌戰(zhàn)略之上。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)始于明確定義的品牌戰(zhàn)略和價(jià)值主張。沒(méi)有這個(gè)，就沒(méi)有名稱(chēng)的骨架，也沒(méi)有可以建立的基礎(chǔ)。在某些行業(yè)，例如專(zhuān)業(yè)服務(wù)，詼諧的名字聽(tīng)起來(lái)可能不夠嚴(yán)肅或?qū)I(yè)。而在其他快節(jié)奏的高科技行業(yè)中，專(zhuān)業(yè)品牌會(huì)讓人覺(jué)得乏味、沉悶，而且一點(diǎn)也不進(jìn)步。制定清晰的品牌戰(zhàn)略可確保您的品牌名稱(chēng)建立在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之上。

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2) 確保獨(dú)特性。

在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出很重要。獨(dú)特的品牌名稱(chēng)令人難忘，并為您的品牌在您的類(lèi)別中提供差異化。似乎所有好的品牌名稱(chēng)都已被占用。但是，我們?cè)谶@里要說(shuō)的是，仍然可以開(kāi)發(fā)出真正獨(dú)特和有效的品牌名稱(chēng)，例如Nike ?、Google? 和 eBay ??；蛘?，利用在其他不相關(guān)的上下文中使用的關(guān)聯(lián)詞，如Amazon?、Target?和Apple? 。在某些情況下，例如 BlackBerry ?，該名稱(chēng)源于設(shè)備外觀的視覺(jué)提示……按鍵看起來(lái)像漿果上的點(diǎn)。在其他產(chǎn)品中，例如 Caterpillar ?，它源于產(chǎn)品功能。這些品牌名稱(chēng)在其產(chǎn)品類(lèi)別中是獨(dú)一無(wú)二的，這一事實(shí)有助于使它們令人難忘和與眾不同。

3）在情感上與您的目標(biāo)客戶建立聯(lián)系。

好的品牌名稱(chēng)會(huì)喚起與目標(biāo)受眾成員的積極聯(lián)想和情感聯(lián)系。換句話說(shuō)，它們會(huì)引起共鳴。根據(jù)您的品牌戰(zhàn)略，這可能意味著樂(lè)趣或功能、創(chuàng)新或親密、高科技或奢華。隱喻經(jīng)常被用來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兲峁┝酥苯?、直觀的聯(lián)系。

4) 保護(hù)您的投資。

強(qiáng)大的品牌為資產(chǎn)增值。采取適當(dāng)措施確保您的品牌名稱(chēng)在您的產(chǎn)品類(lèi)別中受到國(guó)家和國(guó)際商標(biāo)法的保護(hù)，這是任何命名過(guò)程中至關(guān)重要的第一步，并將保護(hù)您的投資。一旦受到保護(hù)，請(qǐng)始終遵循適當(dāng)?shù)氖褂貌襟E——即使是在社交媒體上——以保持這種狀態(tài)。

5）注重語(yǔ)言學(xué)和意義。

你的名字應(yīng)該容易讀寫(xiě)和理解。請(qǐng)務(wù)必考慮它可能出現(xiàn)的所有諧音、方言或目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的語(yǔ)言方式。聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)和翻譯檢查，以避免我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的翻譯錯(cuò)誤，如雪佛蘭Nova 和福特 Fiera。探鳴建議采取措施確保您的名字不會(huì)在其他文化中冒犯，即使您認(rèn)為自己的名字不是全球品牌。

好的品牌名稱(chēng)和商標(biāo)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品具有什么作用.jpg

6）與你的客戶一起測(cè)試它。

與您的目標(biāo)客戶交談。最終，您想知道：它是否適合市場(chǎng)？它有任何負(fù)面含義或內(nèi)涵嗎？它是否反映了您的品牌戰(zhàn)略并強(qiáng)化了所需的品牌屬性？在差異化方面，一個(gè)名稱(chēng)是否比其他名稱(chēng)更有效？使用研究為您的決策過(guò)程提供信息，但不要讓它做出您的決定。如果您錯(cuò)過(guò)了標(biāo)記，請(qǐng)不要解決。開(kāi)發(fā)更多的名稱(chēng)創(chuàng)意。進(jìn)行另一個(gè)頭腦風(fēng)暴會(huì)議。聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)從事品牌名稱(chēng)開(kāi)發(fā)的機(jī)構(gòu)。最重要的是，不要擔(dān)心創(chuàng)建完美的品牌名稱(chēng)。偉大的品牌不一定是完美的。

7）創(chuàng)造品牌體驗(yàn)。

一旦您選擇了最佳品牌名稱(chēng)，就該將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。確保您通過(guò)品牌故事、標(biāo)志、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和支持您的品牌戰(zhàn)略的一致體驗(yàn)等內(nèi)容創(chuàng)建所需的品牌形象和識(shí)別。隨著時(shí)間的推移，如果品牌始終如一地執(zhí)行并與您的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，那么您將通過(guò)與最終用戶建立關(guān)系并建立強(qiáng)大的情感聯(lián)系來(lái)為名稱(chēng)建立意義和價(jià)值。沒(méi)有人比可口可樂(lè)、蘋(píng)果和谷歌做得更好。這些名稱(chēng)都不是直白的，就其本身而言，它們是沒(méi)有意義的。但由于這些公司一直在投資品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)各自的產(chǎn)品和服務(wù)，這些名稱(chēng)具有意義……以及令人羨慕的品牌資產(chǎn)。

確實(shí)，使品牌出色的部分原因在于名稱(chēng)。越獨(dú)特、令人難忘和情感上的吸引力越好。但請(qǐng)永遠(yuǎn)記住，品牌名稱(chēng)本身對(duì)客戶或消費(fèi)者沒(méi)有任何意義。這是整體品牌體驗(yàn)——通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)策略和創(chuàng)意執(zhí)行，隨著時(shí)間的推移始終如一地創(chuàng)造和交付——這就是增加價(jià)值并幫助建立成功品牌的因素。

好名字根植于策略和細(xì)細(xì)打磨，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名稱(chēng)怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴(lài)我們，探鳴擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named