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三個(gè)最成功的品牌命名例子-經(jīng)典的命名案例解析

2022年07月19日

我們熟悉的知名品牌，他們的品牌名稱通常很容易發(fā)音和記住。再好的公司，如果很難記住它的名字，就很難在全球市場(chǎng)上取得成功。此外，短而容易發(fā)音的單詞很容易被喜歡，但長(zhǎng)而難發(fā)音的單詞往往會(huì)引起的是煩惱和壓力。擁有好聽(tīng)名字的全球企業(yè)，每個(gè)人都有自己的故事，下面探鳴起名網(wǎng)就來(lái)詳細(xì)了解一下全球經(jīng)典品牌命名案例由來(lái)和策略。

三個(gè)最成功的品牌命名例子解析

耐克（Nike ）

“耐克”是一家在談?wù)撘粋€(gè)明智的品牌名稱時(shí)不能被排除在外的品牌。“耐克”這個(gè)名字來(lái)源于希臘神話中的勝利女神“耐克”。該公司的名稱是通過(guò)將 Nike 替換為 Nike 的美國(guó)發(fā)音而創(chuàng)建的。耐克，一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，承載著“勝利”的象征，運(yùn)動(dòng)的精神，而且這個(gè)詞本身又短又容易發(fā)音，所以它是一個(gè)非常好的名字。使用標(biāo)志性品牌命名策略的優(yōu)勢(shì)在于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿。此外，它很容易受到客戶的信任和喜愛(ài)。

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此外，耐克標(biāo)志體現(xiàn)了勝利女神耐克的翅膀，同時(shí)讓人聯(lián)想到回旋鏢，體現(xiàn)了勝利的意志和體育精神。正因?yàn)槿绱耍放泼Q“耐克”具有讓人聯(lián)想到耐克標(biāo)志勝利的效果。就這樣誕生的耐克，已經(jīng)成為了一個(gè)全球性的運(yùn)動(dòng)品牌，在全球消費(fèi)者的腦海中烙下印記，以至于人們一想到運(yùn)動(dòng)鞋就會(huì)想到耐克。

蘋(píng)果（ Apple ）

關(guān)于蘋(píng)果公司名稱的由來(lái)有很多理論。有人說(shuō)史蒂夫喬布斯在回憶他童年對(duì)蘋(píng)果農(nóng)場(chǎng)的記憶后命名了蘋(píng)果品牌，有人說(shuō)他的靈感來(lái)自蘋(píng)果唱片，披頭士樂(lè)隊(duì)的唱片公司史蒂夫喬布斯喜愛(ài)的名字。另外，根據(jù)史蒂夫·喬布斯的傳記，曾經(jīng)有一段時(shí)間，史蒂夫·喬布斯只吃水果，而蘋(píng)果這個(gè)詞給了它一種有趣、活潑、友好的感覺(jué)。

無(wú)論其起源如何，Apple 都以生動(dòng)的品牌戰(zhàn)略抵消了 1970 年代強(qiáng)烈的計(jì)算機(jī)感覺(jué)。它還具有易于記憶和易于發(fā)音的優(yōu)點(diǎn)。Apple 似乎是一個(gè)相當(dāng)即興的名字，但不幸的是，它很好地反映了 Apple 的今天。

而隨著蘋(píng)果標(biāo)志的名稱，蘋(píng)果標(biāo)志也印在了全球客戶的腦海中。當(dāng)你聽(tīng)到蘋(píng)果這個(gè)品牌名稱時(shí)，每個(gè)人都會(huì)想到一個(gè)咬一口的蘋(píng)果。蘋(píng)果的標(biāo)志最初是牛頓和一棵蘋(píng)果樹(shù)，后來(lái)改為蘋(píng)果。

此外，Apple 的大多數(shù)產(chǎn)品都以“i”開(kāi)頭。Apple 的“i”用于 iPod、iTunes 和 iPhone。通過(guò)將“I”這個(gè)詞擴(kuò)展到 Apple 的各種產(chǎn)品，客戶可以更輕松地將品牌與它聯(lián)系起來(lái)。聯(lián)想方法影響人的感知，通過(guò)聯(lián)想品牌命名策略對(duì)品牌識(shí)別非常有幫助。

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谷歌（Google）

作為世界上最大的科技公司之一，谷歌是世界領(lǐng)先的搜索引擎。世界上有很多搜索引擎，但其中，谷歌涉及到世界各地人們的日常生活，并形成了一種文化。但是你知道谷歌這個(gè)名字是偶然誕生的嗎？

Google 最初的名稱是 Googol，意思是 10 的 100 次方。谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇（Larry Page）創(chuàng)造了 Googol 一詞，意思是組織 10 的 100 次方的信息。但是，在僅保留域注冊(cè)的情況下，您將輸入 Google 作為拼寫(xiě)錯(cuò)誤。聯(lián)合創(chuàng)始人拉里佩奇認(rèn)為 Google 比 Googol 更易于使用和親和，因此將其命名為Google。一個(gè)更經(jīng)典的品牌名稱就這樣偶然誕生的。

作為互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)業(yè)務(wù)的先驅(qū)，谷歌發(fā)明了一個(gè)新詞就足夠了。“google”這個(gè)詞的意思是搜索，它來(lái)源于谷歌。世界各地的人們都使用“google”這個(gè)詞來(lái)表示“搜索”，因此 Google 被用作搜索引擎的同義詞。換句話說(shuō)，谷歌擁有一個(gè)使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的品牌名稱。

經(jīng)典的品牌命名成功案例解析

亞馬遜（Amazon）

亞馬遜的原名是Cadabra。它以阿布拉卡達(dá)布拉命名。然而，亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫貝索斯的律師表示，這個(gè)名字含糊不清，聽(tīng)起來(lái)與“尸體”這個(gè)詞很相似，所以客戶經(jīng)常不理解。所以我打算把它改成一個(gè)不同的名字。我們注冊(cè)了 Awake.com、Browse.com 和 Relentless.com 等域名，但最終選擇了亞馬遜這個(gè)名稱。

“亞馬遜”這個(gè)詞可以指世界領(lǐng)先的在線購(gòu)物商城，也可以指南美洲的巨型熱帶雨林。事實(shí)上，公司名稱“亞馬遜”是對(duì)世界上最長(zhǎng)的亞馬遜河的隱喻。以世界上最長(zhǎng)的亞馬遜河的品牌名稱為靈感，成立之初，它的目標(biāo)是成為“世界上最大的在線書(shū)店”。現(xiàn)在，“亞馬遜”這個(gè)品牌名稱已經(jīng)擴(kuò)展為“世界上最大的商店”的意思。如果你看亞馬遜的標(biāo)志，有一個(gè)連接A和Z的黃色箭頭，據(jù)說(shuō)它是為了強(qiáng)調(diào)A到Z，這意味著一切。

此外，亞馬遜在亞馬遜Prime、亞馬遜云和亞馬遜 Kindle 等各種服務(wù)類別中共同使用“亞馬遜”這個(gè)名稱。通過(guò)覆蓋“亞馬遜”名稱下的所有服務(wù)類別，您可以給您的客戶一個(gè)很好的認(rèn)可。在這方面，可以看出亞馬遜展示了出色的品牌命名策略。

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Facebook

盡管最近更名為“mate”，但 Facebook 是知名公司名稱的一個(gè)例子。“Facebook”這個(gè)詞有年鑒的意思。Facebook 最初是為了創(chuàng)建一個(gè)哈佛學(xué)生社區(qū)而創(chuàng)建的，所以沒(méi)有更合適的名稱。這是因?yàn)樗梢砸砸环N直接而簡(jiǎn)單的方式代表一個(gè)名為“Facebook”的在線社區(qū)。像 Facebook 一樣，一個(gè)整潔、簡(jiǎn)單的名字具有直觀傳達(dá)品牌形象的效果。

馬克·扎克伯格最初想將其命名為“The Facebook”，但在被建議不要使用“The”保持干凈后，他將其重新命名為“Facebook”。您是否也希望你也像馬克扎克伯格一樣，在選擇一個(gè)專業(yè)命名機(jī)構(gòu)，創(chuàng)建一個(gè)享譽(yù)世界的好名字。

品牌命名的考量是多維度多層次的，不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。品牌名字對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無(wú)不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢商業(yè)起名的所有問(wèn)題。微信：i-named