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公司如何起名-成功的公司起名四大戰(zhàn)略

2020年05月02日

公司的起名決定了公司的氣氛、基調(diào)和個性。公司名稱是公司品牌戰(zhàn)略的基石。通常，公司名稱比面向消費者的服務(wù)或產(chǎn)品名稱具有更多的背景或支持作用。例如，蘋果公司是公司名稱的保護(hù)傘，而Mac（Macintosh）和“i”名稱則是主要的產(chǎn)品名稱。這種企業(yè)命名策略允許未來的品牌擴(kuò)展和整體品牌“架構(gòu)”

在其他情況下，命名一家公司和命名其主要產(chǎn)品/服務(wù)是如此緊密地交織在一起，以至于它們成為一個整體，就像最近將Research In Motion與其主要產(chǎn)品黑莓（Blackberry）結(jié)合在一起一樣。

無論公司名稱是提供一個更具前景或背景的角色，重要的是要記住，主要目標(biāo)是創(chuàng)建一個反映公司整體使命、宗旨和信息的名稱。我們將這條集中的主線稱為公司的“支點”。最好的公司名稱與核心屬性或持久原則聯(lián)系在一起——無論產(chǎn)品和服務(wù)的變化如何，品牌名稱都將保持永恒和相關(guān)——可以主動或被動地工作。

為此，這里有四個具體的公司起名策略，以創(chuàng)意命名一個公司。每一個都提供了一套獨特的優(yōu)勢，捕捉和傳達(dá)公司使命。

1、關(guān)鍵屬性名稱

公司如何起名，這些名稱強(qiáng)調(diào)了組織的一個中心特性或核心價值觀，而這個特性或核心價值觀永遠(yuǎn)不會改變。一個例子是我們命名為Trubiquity的全球數(shù)據(jù)平臺——基于他們真正服務(wù)于國際客戶群的能力。一家ERP/商業(yè)智能公司，我們命名為Claricent，因為他們能夠提供清晰、洞察力和方向。

2、創(chuàng)造/發(fā)明的名字

公司如何起名，這些公司名稱的訣竅是保持它們的相關(guān)性。柯達(dá)和施樂確實是被發(fā)明出來的名字，沒有內(nèi)在的含義，但他們多年來的業(yè)務(wù)和大量的廣告收入讓他們建立了品牌知名度。最好是建立一個與公司核心競爭力相關(guān)的語素或詞部分的虛擬名稱。一個很好的例子是Verizon，它包含了“horizon”的后綴，表示對未來的展望。Pixar包含“picture”的“pix”聲音

3、積極內(nèi)涵名稱

公司如何起名，這些類型的公司名稱往往是兩個字的結(jié)構(gòu)，并借用現(xiàn)有的積極公平的語言來傳達(dá)品牌的信息。SunTrust和BrightHouse是基于這一品牌戰(zhàn)略的兩家公司。他們通過將文字與這些品質(zhì)結(jié)合起來，喚起了才華橫溢、創(chuàng)新和樂觀的特質(zhì)。在與一家財富管理公司合作的過程中，我們創(chuàng)造了Parkworth這個名字，它建立在兩個熟悉的、積極的詞的基礎(chǔ)上，以一種獨特的方式組合而成。

4、隱喻/類比名稱

公司如何起名，這些名字在清除商標(biāo)方面有點棘手，因為它們通常是一個詞，幾乎任何行業(yè)都可以使用相同的隱喻。蘋果、亞馬遜和卡特彼勒等公司使用隱喻作為企業(yè)身份的基礎(chǔ)。在我們與一家投資銀行公司的合作中，我們創(chuàng)造了FourBridges的比喻，以表達(dá)公司在并購融資方面“連接中間市場”的能力。他們當(dāng)時還有四個合作伙伴，總部設(shè)在一個有四座大橋的城市（田納西州查塔努加）

除了確定最佳的公司起名策略外，在命名公司時還需要考慮其他幾個關(guān)鍵因素。以下是品牌清單上的一些基本項目。

為公司起名的一些標(biāo)準(zhǔn):

這個公司起名在你的行業(yè)里是獨一無二的嗎？

這個公司起名可以注冊成為商標(biāo)嗎？

匹配的.com域名是否可用？

這個公司如何起名容易說和拼寫嗎？（語言吸引力）

這個名字有什么否定的意思嗎？（虛構(gòu)的詞語可能有無意的含義）

是否有明確的流程來確定品牌目標(biāo)、關(guān)鍵決策者和時間表？

創(chuàng)建一個強(qiáng)大而成功的公司名稱需要一個可靠的命名策略和一個經(jīng)過驗證的過程。通過利用專業(yè)的品牌傳播知識，您可以避免潛在的失誤和陷阱，同時將您的企業(yè)品牌朝著積極的方向前進(jìn)。

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