也許你已經(jīng)有了一些備選的可“好”名字，這已經(jīng)進(jìn)入了最重要的階段，選擇“最好的一個(gè)”可能是最大的挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)每個(gè)品牌命名都有一個(gè)強(qiáng)有力的理由時(shí)。
為了科學(xué)而有效的建立信心和共識(shí)，你必須超越你個(gè)人對(duì)一個(gè)名字的理解，拋開(kāi)主觀性，開(kāi)拓與品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的認(rèn)知。
一個(gè)成功的品牌真正檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)就是別人如何接受和喜歡你的名字。要確定一個(gè)名字在市場(chǎng)上的實(shí)際影響，你必須站在客戶(hù)的角度。通過(guò)探鳴的品牌命名研究，你可以獲得那些最重要的人的觀點(diǎn)，他們會(huì)把你的產(chǎn)品從貨架上拿下來(lái)帶走，或者選擇談?wù)摶蛲扑]你的品牌。
除了這些，還有了解他們的反應(yīng)如何影響一個(gè)名字的成功和一個(gè)品牌的成長(zhǎng)。我們的多層次研究方法克服了傳統(tǒng)的命名挑戰(zhàn)，為決策者在其戰(zhàn)略業(yè)務(wù)目標(biāo)的背景下，針對(duì)品牌取名提供了科學(xué)可行的判斷和見(jiàn)解。
在純粹的定性研究中，70%消費(fèi)者傾向于僅僅根據(jù)吸引力來(lái)選擇名字從而做出購(gòu)買(mǎi)解決。但外表看起來(lái)很好的東西，可能與品牌的內(nèi)并沒(méi)有最好的聯(lián)系。建立一套多樣的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌名稱(chēng)進(jìn)行排名，使我們能夠清楚地表達(dá)一個(gè)名稱(chēng)對(duì)品牌的作用?？纯疵质侨绾畏夏愕牟呗?，確保你的目標(biāo)群體不會(huì)被淘汰太早。
消費(fèi)者測(cè)試往往顯示出對(duì)描述性候選人的偏見(jiàn)，因?yàn)樽鳛槿藗?，我們更喜歡那些我們已經(jīng)知道的潛在阻礙品牌成長(zhǎng)的偉大名字。根據(jù)一個(gè)企業(yè)的需要，品牌是用來(lái)做不同事情的。有些可能是為了清晰的功效表達(dá)，但另一些則是為了大膽和突出創(chuàng)新。我們將所有這些定性維度都納入分析，以便決策者能夠自信地為自己的品牌和業(yè)務(wù)找到最佳的品牌名字。
一個(gè)名字就是你品牌最短形式的故事，但它本身只能傳達(dá)這么多。關(guān)鍵是首先確定最重要的品牌屬性，然后根據(jù)每個(gè)屬性測(cè)量候選名稱(chēng)的性能。這些見(jiàn)解，加上創(chuàng)造性的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，有助于我們建立一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)略，將成功的品牌取名推向市場(chǎng)。
想想一個(gè)新的銀行品牌，它想傳達(dá)三件事：友好和平易近人的感覺(jué)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以及速度和效率的價(jià)值，更重要的還有可靠。一個(gè)名字不可能全部說(shuō)出來(lái)。但研究將展示一組名字在傳達(dá)不同的關(guān)鍵交流點(diǎn)時(shí)如何相互疊加。這本洞察指南將引導(dǎo)我們進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)劃，重點(diǎn)關(guān)注一個(gè)名字在哪里消失，以及需要在哪里收集信息來(lái)完善品牌敘述。
在當(dāng)今高度全球一體化的社會(huì)，了解不同語(yǔ)言的使用者如何獲得品牌取名也很重要。我們的分析為決策者提供了一個(gè)深入的名稱(chēng)語(yǔ)言和文化內(nèi)涵，基于我們工作的國(guó)內(nèi)語(yǔ)言學(xué)家的見(jiàn)解。報(bào)告包括發(fā)音細(xì)節(jié)、語(yǔ)音分析、字面意義和詞語(yǔ)關(guān)聯(lián)，以及可能與該國(guó)現(xiàn)有品牌的聯(lián)系。這些知識(shí)可以讓高管們有必要的安心，因?yàn)樵陉P(guān)鍵地區(qū)，一個(gè)全球名稱(chēng)不會(huì)傳達(dá)出意料之外的含義。
例如，“布魯姆”這個(gè)名字被測(cè)試為女性剃須刀的全球名稱(chēng)。研究表明，這一英語(yǔ)詞匯與匈牙利語(yǔ)中的“圍城”非常接近，而不是這個(gè)輕松、女性化的品牌想要傳達(dá)給匈牙利潛在客戶(hù)的信息。最終，這項(xiàng)業(yè)務(wù)朝著另一個(gè)方向發(fā)展，并在全球范圍內(nèi)成功推出了該品牌，而沒(méi)有出現(xiàn)語(yǔ)言失誤。
無(wú)論是旨在標(biāo)新立異于一個(gè)行業(yè)，還是直接描述一個(gè)產(chǎn)品功效，強(qiáng)大的命名研究都有助于商業(yè)領(lǐng)袖更好地理解一個(gè)名稱(chēng)能為他們做什么，不能為他們做什么。強(qiáng)大的視角和可衡量的數(shù)據(jù)讓決策者們從自己的頭腦中走出來(lái)，進(jìn)入科學(xué)品牌而清晰的未來(lái)。他們有著至關(guān)重要的洞察力，能夠自信地得出一個(gè)既能抓住新品牌故事又能引起人們共鳴的品牌取名，并推動(dòng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。
如果您依然對(duì)品牌取名手足無(wú)措，您可以依賴(lài)我們-探鳴公司起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名，高能高效，免費(fèi)咨詢(xún)微信：i-named。
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