探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
商標(biāo)是企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)，是商品和服務(wù)的品質(zhì)保證，是消費(fèi)者的信任基礎(chǔ)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。一個(gè)好的商標(biāo)，能夠提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。
那么，如何給企業(yè)的商品和服務(wù)起一個(gè)好的商標(biāo)呢？這就需要遵循一定的商標(biāo)命名原則，從不同的角度和層面，綜合考慮商標(biāo)的形式、內(nèi)容、寓意、特征、效果等因素，使商標(biāo)能夠符合法律規(guī)定，適應(yīng)市場(chǎng)需求，體現(xiàn)企業(yè)特色，贏得消費(fèi)者認(rèn)可。
本文將從以下六個(gè)方面，介紹商標(biāo)命名的基本原則與注意事項(xiàng)，供企業(yè)參考。
法律原則是商標(biāo)命名的基礎(chǔ)和前提，是商標(biāo)能否注冊(cè)和使用的關(guān)鍵。商標(biāo)命名必須遵守《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》和《商標(biāo)審查規(guī)定》等法律法規(guī)，不得違反國(guó)家法律政策，不得侵犯他人的合法權(quán)益，不得損害公共利益和社會(huì)公序良俗。
具體來(lái)說(shuō)，商標(biāo)命名應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：
- 商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突，不得造成混淆誤導(dǎo)。
- 商標(biāo)不得使用國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等國(guó)家標(biāo)志，以及中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱(chēng)、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形等。
- 商標(biāo)不得使用外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；不得使用政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記等，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。
- 商標(biāo)不得使用與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；不得使用“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標(biāo)志。
- 商標(biāo)不得使用帶有民族歧視性的，帶有欺騙性的，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量、產(chǎn)地、用途等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
- 商標(biāo)不得使用僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，其他缺乏顯著特征的，但經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征的除外。
- 商標(biāo)不得使用僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀。
- 商標(biāo)不得使用復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；不得使用復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的。
- 商標(biāo)不得使用未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的；不得使用就同一種商品或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，申請(qǐng)人與該他人具有合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在的。
- 商標(biāo)不得使用商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來(lái)源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，但已經(jīng)善意取得注冊(cè)的除外。
市場(chǎng)原則是商標(biāo)命名的目的和導(dǎo)向，是商標(biāo)能否適應(yīng)市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者期待，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。商標(biāo)命名必須考慮市場(chǎng)環(huán)境，了解消費(fèi)者心理，把握行業(yè)特點(diǎn)，符合市場(chǎng)規(guī)律，體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，創(chuàng)造市場(chǎng)效益。
具體來(lái)說(shuō)，商標(biāo)命名注意事項(xiàng)有以下幾點(diǎn)：
- 商標(biāo)應(yīng)當(dāng)突出商品和服務(wù)的特色，體現(xiàn)商品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)商品和服務(wù)的利益，吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，引導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
- 商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合消費(fèi)者的審美和習(xí)慣，避免使用生僻、難懂、難讀、難寫(xiě)、難記的字詞，避免使用有負(fù)面、敏感、不雅、不恰當(dāng)?shù)暮x的字詞，避免使用與商品和服務(wù)不相關(guān)、不協(xié)調(diào)、不一致的字詞。
- 商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮行業(yè)的特點(diǎn)和趨勢(shì)，避免使用過(guò)于普通、平庸、陳舊、落后的字詞，避免使用與同行業(yè)中已有的商標(biāo)相同或者近似的字詞，避免使用可能引起混淆或者誤解的字詞。
- 商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮品牌的發(fā)展和戰(zhàn)略，避免使用過(guò)于狹隘、局限、封閉的字詞，避免使用可能限制品牌擴(kuò)展或者轉(zhuǎn)型的字詞，避免使用可能損害品牌形象或者聲譽(yù)的字詞。
文化原則是商標(biāo)命名的內(nèi)涵和靈魂，是商標(biāo)能否體現(xiàn)企業(yè)的文化理念，傳遞企業(yè)的文化價(jià)值，塑造企業(yè)的文化品牌的關(guān)鍵。商標(biāo)命名必須融入文化元素，反映文化內(nèi)涵，展現(xiàn)文化魅力，符合文化品味，彰顯文化個(gè)性，增強(qiáng)文化影響。
具體來(lái)說(shuō)，商標(biāo)命名應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：
- 商標(biāo)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)的文化理念，表達(dá)企業(yè)的愿景、使命、價(jià)值、精神等，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理理念、服務(wù)理念等，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、社會(huì)貢獻(xiàn)、社會(huì)關(guān)懷等。
- 商標(biāo)應(yīng)當(dāng)反映商品和服務(wù)的文化內(nèi)涵，表達(dá)商品和服務(wù)的品質(zhì)、風(fēng)格、特色等，表達(dá)商品和服務(wù)的功能、用途、效果等，表達(dá)商品和服務(wù)的情
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