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產(chǎn)品名稱怎么取好-如何選擇一個能吸引消費者的產(chǎn)品名稱

2023年11月28日

為新產(chǎn)品取名，既是藝術也是科學。一個好的產(chǎn)品名稱能吸引消費者，傳達品牌價值，并在競爭激烈的市場中建立獨特的地位。那么，產(chǎn)品名稱怎么取好？本文將通過深入剖析創(chuàng)意、策略和市場效應等方面，為您提供實用的指導。

為什么產(chǎn)品取名策略很重要？

您的產(chǎn)品名稱將涉及您將如何在現(xiàn)有市場中競爭，吸引目標市場的注意力，并支持您的產(chǎn)品如何成為您整體品牌形象的一部分的信息。成功的產(chǎn)品名稱可以通過多種方式影響您的品牌：

產(chǎn)品名稱怎么取好-如何選擇一個能吸引消費者的產(chǎn)品名稱.jpg

增強吸引力：一個好的產(chǎn)品名稱將使您的產(chǎn)品對目標市場來說聽起來很有趣，并讓您比競爭對手更具優(yōu)勢

提高知名度：使用獨特的產(chǎn)品名稱將幫助您的產(chǎn)品脫穎而出，并幫助潛在客戶在在線搜索中找到它

競爭優(yōu)勢：不要將您的產(chǎn)品作為現(xiàn)有產(chǎn)品的通用等效產(chǎn)品推出，而是使用支持您品牌的名稱使您的產(chǎn)品與眾不同

客戶忠誠度：一個好的產(chǎn)品名稱會留在客戶的腦海中，以便他們可以輕松回憶起來以進行重復購買

產(chǎn)品名稱怎么取好?

如何選擇一個能吸引買家的產(chǎn)品名稱？最好通過科學的計劃來命名您的產(chǎn)品。有些人喜歡立即開始先來個頭腦風暴，但這可能會浪費寶貴的時間，因為它往往不太集中。相反，請嘗試以下五個步驟來組織您的流程并為您的產(chǎn)品找到正確的名稱：

第 1 步：定義產(chǎn)品目標

您的產(chǎn)品是現(xiàn)有產(chǎn)品的新版本嗎？這是一款全新產(chǎn)品的首次亮相嗎？通過識別和分析以下內(nèi)容，使您的產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品營銷策略保持一致：

觀眾：什么樣的名稱會吸引您的產(chǎn)品的目標市場？例如，一款面向兒童的產(chǎn)品的名稱與針對老年人的產(chǎn)品的名稱完全不同。

競爭：如果您的產(chǎn)品與市場上已有的一種或多種產(chǎn)品相似，請研究產(chǎn)品名稱以及客戶的反應。在考慮名字時，始終將您的品牌形象放在首位。

行業(yè)：您的名字如果使用您所在行業(yè)的常規(guī)名稱會更好嗎？如果沒有，嘗試一些不尋常的事情會脫穎而出。

您的其他產(chǎn)品：您的其他產(chǎn)品有命名約定規(guī)則嗎？系列的命名可以強化您的品牌形象，并促進以相似名稱識別的其他產(chǎn)品的銷售。

品牌：為您的產(chǎn)品命名，以支持您的價值觀、理念和品牌外觀。確保忠于自己的品牌。

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第二步：頭腦風暴

確定目標后，就該集思廣益了。這是一個聚集團隊并發(fā)揮創(chuàng)造力的機會。確保堅持第一步中制定的產(chǎn)品目標。列一個長長的名單——寫下每個人此時的建議——然后審查這個名單，將其范圍縮小到最有希望的選項。

以下是頭腦風暴產(chǎn)品名稱的一些常見方法*：

1. 詞根和詞綴

利用詞根和詞綴創(chuàng)造新詞。例如，結合產(chǎn)品特點，選擇適當?shù)脑~根并添加具有描述性或情感色彩的詞綴。這種方法可以創(chuàng)造出獨特且具有描述性的名稱。

2. 隱喻和象征

使用隱喻和象征手法，通過產(chǎn)品名稱傳達更深層次的含義。這可以讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更強烈的共鳴和情感聯(lián)系。

3. 語言混合

嘗試將不同語言或文化元素融合在一起，創(chuàng)造出新穎且富有吸引力的名稱。這種方法可以增加產(chǎn)品的國際吸引力，但需注意避免誤解和負面聯(lián)想。

4. 借鑒歷史和文化元素

將其融入產(chǎn)品名稱中。這可以為產(chǎn)品增添文化底蘊和內(nèi)涵，提高品牌的認知度和聲譽。

第三步：研究

一旦你縮小了頭腦風暴的范圍，就該做一些研究了。您的產(chǎn)品名稱與您的品牌形象相符嗎？它反映了您的營銷目標嗎？它對您的目標受眾有吸引力嗎？閱讀我們的概念測試解決方案博客文章，幫助您了解我們的方法，幫助您將最好的產(chǎn)品、想法和名稱推向市場。

還應進行研究：

確保沒有其他同名產(chǎn)品

確保您可以保護相關社交媒體用戶名和網(wǎng)域

確保其他語言中不會出現(xiàn)意外的負面關聯(lián)

刪除所有未通過研究的名稱，并按優(yōu)先級重新排列剩余的列表。

第四步：測試與評估

在確定了幾個候選名稱后，進行市場測試以評估其效果。這可以通過問卷調(diào)查、焦點小組討論或A/B測試等方式進行。確保收集足夠的反饋數(shù)據(jù)，以便更全面地了解消費者對各個名稱的反應。根據(jù)測試結果，選擇最受歡迎的名稱作為最終產(chǎn)品名稱。

第五步：申請

第一時間向目標市場國家或地區(qū)進行商標申請，確保這個來之不易的產(chǎn)品名稱可以真正歸屬與您，并保護你的合法使用，避免法律風險。

產(chǎn)品取名實戰(zhàn)技巧

還在為產(chǎn)品名稱而煩惱嗎？我們整理了一系列最佳實踐來幫助您提出偉大的想法。

賦予它意義

牢記您公司的使命和價值觀。使用它們作為頭腦風暴的指導——你應該能夠想出幾個想法。選擇一個與您的品牌形象相關的名稱，以便它與您的整體營銷策略相一致。

把事情簡單化

較短的名稱通常更容易記住。通過保持產(chǎn)品名稱簡短、簡單且易于拼寫，您的客戶將能夠記住它。他們還可以更輕松地在社交媒體上分享。

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讓它令人難忘

一個獨特、令人難忘的名字將使您在競爭中脫穎而出。根據(jù)您所在的市場，競爭可能會很激烈。一個獨特的名稱將會脫穎而出，并有望被您的客戶記住。

確保它易于發(fā)音

當然，它在紙上看起來不錯，但是你嘗試過大聲說出來嗎？請記住，您的客戶需要能夠詢問、談論并口頭推薦。

出色的產(chǎn)品取名案例解析

Dropbox 是一種文件托管服務，為個人和企業(yè)用途提供云存儲。它的名字將兩個單詞組合在一起，傳達出這樣的意思：你可以簡單地將你想要存放的任何東西放入盒子中。該公司選擇將其品牌和產(chǎn)品命名為相同的名稱。

這個名字聽起來比一些競爭對手（例如 Sync.com 或 pCloud）更簡單。它從名稱中使用“Drive”一詞的其他競爭對手（例如 Amazon Drive、OneDrive 和 Google Drive）中脫穎而出。

Microsoft 的 Windows 操作系統(tǒng)描述了您使用時屏幕上出現(xiàn)的物理窗口，同時也代表著打開一扇通向世界的窗戶。Windows 版本在更新時通常也使用數(shù)字，但 Windows NT、XP 和 Vista 除外。使用數(shù)字來標識版本可以更輕松地命名更新并維護熟悉產(chǎn)品的名稱。

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