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探鳴,為美好發(fā)聲!

探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。


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產(chǎn)品命名的原則和要求是什么?

2022年11月06日

獲得正確的產(chǎn)品名稱對企業(yè)至關(guān)重要。它應(yīng)該是一種向您的目標(biāo)市場傳達(dá)您價值的方式,幫助您最大限度地節(jié)約您的營銷支出,即使在擁擠的市場中也能從競爭對手中脫穎而出。

 

在本文中,探鳴起名網(wǎng)將與您分享一些簡單而強大的產(chǎn)品命名的原則和要求。這些將幫助您獲得強大的產(chǎn)品名稱,無論是公司還是產(chǎn)品或服務(wù),更有可能為您帶來您想要的成功。

 

 

產(chǎn)品命名的原則和要求有哪些?

 

什么是品牌名稱?又有哪些可以依賴的產(chǎn)品命名規(guī)則,來保障有效科學(xué)產(chǎn)品命名?我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了以下八種公司企業(yè)產(chǎn)品命名規(guī)范方法。 

 

1. 產(chǎn)品名稱應(yīng)為產(chǎn)品增加價值

 

強勢品牌能夠比弱勢、未開發(fā)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)獲得更多溢價。這是因為好的產(chǎn)品名稱是公司通過其品牌提供的各種品質(zhì)和利益的概括性承諾。即使對于簡單的商品也是如此,這就是為什么消費者為依云水支付的費用高于市政用水或其他普通小品牌的原因,為什么Costa 可以以高于現(xiàn)貨市場商品價格的咖啡價格出售咖啡。


產(chǎn)品命名的原則和要求是什么,有哪些規(guī)范-探鳴起名網(wǎng).jpeg 


如果您希望客戶為家用餐具、洗發(fā)水或鹽等簡單的消費品支付更多費用,您需要有一個品牌來提升他們的商品地位。它也不必是一個擁有強大企業(yè)資源的全球?qū)嶓w。該品牌可能只是一個發(fā)展良好的產(chǎn)品,背后有一個資源一般但具有強大的敏捷品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。 

 

 一個廣為人知的好例子是Shell殼牌。產(chǎn)品和大多數(shù)能源供應(yīng)商的公用事業(yè)產(chǎn)品基本上沒有區(qū)別。但Shell殼牌公司已經(jīng)打造出個性化的品牌個性,從而賦予它們定價權(quán)和客戶忠誠度。

 

 

2. 產(chǎn)品名稱必須易于記憶

 

當(dāng)您向某人推薦產(chǎn)品、服務(wù)或體驗時,很自然地會提及產(chǎn)品名稱以幫助該人找到它。但是我們都有過無法回憶起這個名字的經(jīng)歷,這是品牌所有者的失敗。

 

產(chǎn)品名稱跟您的紙質(zhì)名片或社交賬戶本質(zhì)上是一樣的。當(dāng)某人已經(jīng)認(rèn)識您時,就變得沒有必要了,因為他們知道、喜歡、記住并信任您的名字(假設(shè)您已經(jīng)適當(dāng)?shù)刳A得了這種信任),但在開始時,當(dāng)您試圖踏入大門時,一個強大的產(chǎn)品名字是必不可少的。

 

一個令人難忘的品牌名稱可以在客戶了解您的產(chǎn)品(產(chǎn)品或服務(wù)、B2B 或 B2C)和記住名稱之間建立重要聯(lián)系,以便在購買時輕松請求或指定名稱,或在研究期間考慮。

 

探鳴的建議是:使用盡快能簡單的字,不建議超過小學(xué)5年的識字水平。并且盡量不超過4個字。

 

 

3. 好名字有特色

 

在擁擠的領(lǐng)域中,競爭品牌通常會有相似的名稱。有時這些名稱來源于產(chǎn)品或類別的名稱,這使得區(qū)分它們變得更加困難。

 

以雜志品牌為例。他們中有許多相似的名字,通常當(dāng)你在商店里看到一本雜志時,你就會知道你想要哪一本。否則,What's On TV、TV Guide、TV Times和類似標(biāo)題可能看起來難以區(qū)分。 

 

一個好的品牌名稱應(yīng)該足夠獨特,可以在網(wǎng)上毫無錯誤地訂購或是立即在貨架上得以識別。

 

造詞或虛構(gòu)的產(chǎn)品名稱更容易成功.png

 

4. 造詞或虛構(gòu)的產(chǎn)品名稱更容易成功

 

許多初創(chuàng)企業(yè)花費大量精力嘗試選擇產(chǎn)品名稱,以幫助傳達(dá)其產(chǎn)品的功能或向用戶提供的功能。 實際上可以使用的自然名稱資源并不多,也往往難以被注冊保護(hù)起來。

 

嘗試選擇一個能夠傳達(dá)產(chǎn)品或利益的名稱會有所幫助,但實際上并沒有必要。許多知名品牌都是使用沒有內(nèi)在含義的產(chǎn)品名稱建立的。我們將它們與他們的類別或產(chǎn)品/服務(wù)聯(lián)系起來,因為他們通過他們的品牌戰(zhàn)略賦予了意義,因此我們變得熟悉并被他們吸引。 

 

許多品牌都通過其品牌戰(zhàn)略和營銷來建立意義,而不是一個固有的暗示性品牌名稱。一個例子是戴森。與許多品牌一樣,該品牌的名字來源于其同名真空吸塵器的公司創(chuàng)始人和發(fā)明者。但它本身對潛在消費者毫無意義。一旦建立起來,創(chuàng)始人的名字就可以與品牌宗旨、愿景、使命、價值觀和品牌故事聯(lián)系起來,例如詹姆斯戴森爵士在推出之前工作的許多原型。但品牌名稱它本身不會導(dǎo)致那種既定的地位——它需要得到強有力的品牌戰(zhàn)略和營銷的大力支持。 

 

這并不總是最優(yōu)的,因為必須通過強大的品牌戰(zhàn)略來傳達(dá)其含義,而如果產(chǎn)品名稱本身具有溝通性,它可以節(jié)省一些教育客戶所需的資源。但這確實意味著品牌名稱具有某種含義并不是一條黃金法則——一個姓氏或地區(qū)名稱可以作為一個品牌。 

 

如果您正在考慮使用姓氏或地理相關(guān)的名稱方法,請注意。姓氏和地名通常不是“擁有的”或不可注冊的。中國商標(biāo)法有規(guī)定:縣級以上的行政區(qū)域不得用作地名,以下的行政區(qū)域或知名的地名是不可以的。 

 

  

5. 產(chǎn)品命名必須適用于所有市場

 

大家很容易聚焦在現(xiàn)在的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)領(lǐng)域來為產(chǎn)品命名,但考慮未來的擴張也很重要,因為雖然品牌是在現(xiàn)在建立的,但它是為未來的發(fā)展。

 

如果擴展到使用不同語言的市場,或者可能對品牌可以使用的名稱有限制的市場,情況尤其如此。我們都知道一些汽車名稱的故事,這些汽車名稱在其他國家和文化中具有負(fù)面的含義,與其品牌所有者的原產(chǎn)地不同,所以如果大型汽車公司都可能犯這樣一個簡單的錯誤,普通商家就更有可能如此。

 

 

6.關(guān)注產(chǎn)品命名中的好處而不是屬性

 

為產(chǎn)品名稱加上行業(yè)屬性是很常見的。只需看看帶有“X 排水管清潔工”或“Y 電氣承包商”名稱的貿(mào)易貨車,一直到在一些超市擁有標(biāo)簽食品。對于那些沒有考慮過營銷在業(yè)務(wù)增長中的作用的人來說,這可能是一個簡單但非常無效且容易忘記的選擇。

 

這是無效的,因為這種對屬性的關(guān)注限制了您擁有優(yōu)質(zhì)品牌定位的能力。相反,您通常應(yīng)該關(guān)注您為潛在消費者帶來的好處,而不是您如何做到這一點。

 

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7. 產(chǎn)品命名不應(yīng)該過于聚焦

 

剛開始創(chuàng)業(yè)時,許多公司都提供單一的產(chǎn)品或服務(wù)。但無論您的產(chǎn)品或服務(wù)有多好,在未來的某個時候,您可能希望將業(yè)務(wù)擴展到此之外并添加新的產(chǎn)品或服務(wù)。你是否會在一開始是未知的,所以保持你的選擇開放是一個聰明的舉動。如果品牌名稱首先與特定產(chǎn)品或服務(wù)線沒有太緊密的聯(lián)系,那么未來向新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴張將更容易實現(xiàn)。

 

比如滴滴雖然在出行領(lǐng)域風(fēng)生水起,但確很難計入到外賣市場;支付寶的市場占領(lǐng)有率不必多說,巨大的流量優(yōu)勢也沒辦法把他帶入到社交領(lǐng)域。

 

 

8、產(chǎn)品命名需要考慮的問題

 

產(chǎn)品名稱沒有固定的產(chǎn)品命名規(guī)則,但要注意很多因素。當(dāng)父母有孩子時,他們通常會在選擇名字時花很多心思。品牌也是一樣:選擇一個名字會產(chǎn)生長期的影響。它將產(chǎn)品或服務(wù)提升到高于競爭對手的水平,并有助于確保業(yè)務(wù)成功。

 

 

需要考慮的問題

 

您的產(chǎn)品名稱容易記住嗎?

目標(biāo)客戶會發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品名稱有多獨特?

產(chǎn)品名稱是否有意義?如果不是,為什么不呢?

您的產(chǎn)品名稱在不同市場的傳播效果如何?

單獨評估,您的品牌名稱傳達(dá)了什么信息?

您是否有一個專注于產(chǎn)品屬性或用戶利益的產(chǎn)品名稱?

您是否需要考慮進(jìn)行品牌審計健康檢查以評估您當(dāng)前品牌名稱的有效性,還是需要進(jìn)行品牌更新?

 

 

總結(jié)一下,產(chǎn)品命名應(yīng)該注意到:獨特性、容易發(fā)音、容易記住、對產(chǎn)品有意義,并且具有足夠的適應(yīng)性以應(yīng)對未來的品牌增長或跨領(lǐng)域經(jīng)營。

 


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