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公司改名的意義和方法-公司更名流程指南

2020年04月25日

為什么公司改名字？一個(gè)好名字就像一個(gè)公司發(fā)展的增程火箭。一個(gè)糟糕的，無趣的，或者聽起來很常見名字一定會(huì)扼殺一個(gè)公司成功的機(jī)會(huì)。在大多數(shù)情況下，它大大稀釋了公司資產(chǎn)和潛力。你有一個(gè)很爛的名字嗎？如果已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)大問題，第一時(shí)間進(jìn)行公司改名吧。如果你還在使用它，我向你表示同情。

公司改名字？對(duì)。公司更改名稱這將花費(fèi)一些費(fèi)用，但這也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，以獲得大量的關(guān)注和新生。權(quán)衡一下，看看成本和收益，記住變化可能會(huì)很可怕，但一個(gè)蹩腳的公司名字可能會(huì)更可怕！

公司改名-優(yōu)秀名字的誕生

開發(fā)具有市場(chǎng)號(hào)召力的名字的任務(wù)變得相當(dāng)復(fù)雜。多年來，企業(yè)主和管理層給他們的公司取名。隨后，創(chuàng)意服務(wù)公司和起名策劃公司紛紛加入，最后，公眾在命名比賽上增加了智慧。我敢肯定，所有人都想創(chuàng)造一個(gè)令他輝煌的名字，但結(jié)果是些平凡甚至非?？膳碌墓久，F(xiàn)在公司改名這個(gè)藝術(shù)、科學(xué)、技能和運(yùn)氣高度融合的領(lǐng)域變得專業(yè)化了。公司更名也變成也一件專業(yè)性極強(qiáng)的服務(wù)工作，如果資金允許建議尋找專業(yè)的改名字公司。

公司改名-命名的價(jià)值

那么一個(gè)公司改名多少錢呢？

答案是：很多。這要看看你的公司經(jīng)營(yíng)情況，原公司名字使用了多久，應(yīng)用在那些場(chǎng)景中，產(chǎn)生出的成本差異很大。如果你的品牌得到了適當(dāng)?shù)淖甜B(yǎng)，它就會(huì)成長(zhǎng)，并且有很長(zhǎng)的保質(zhì)期或歷史——算算吧。

但不是所有的名牌都要花很多錢。耐克公司改名就是最好的例子之一。耐克是希臘的勝利女神，也是希臘的勝利女神。耐克的第一位“真正的”員工杰夫?約翰遜（Jeff Johnson）夢(mèng)到了這個(gè)名字，并取代了原來的藍(lán)絲帶運(yùn)動(dòng)（Blue Ribbon Sports）的名字。它擊敗了菲爾·奈特（Phil Knight）自己的改名理念“Dimension 6”。然而，該公司在1971年確實(shí)向波特蘭州立大學(xué)（Portland State University）的平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生卡羅琳·戴維森（Carolyn Davidson）支付了35美元，用于設(shè)計(jì)商標(biāo)“swoosh”

公司改名-命名的方法

當(dāng)面臨公司改名的挑戰(zhàn)時(shí)，可以從你和你的員工的想法開始。不管怎樣，即使你提出的名字很LOW，這是一個(gè)很好的定義你的品牌本質(zhì)的創(chuàng)造性練習(xí)。如果你有預(yù)算，外部創(chuàng)意輸入和其命名解決方案也可以是一個(gè)有效的投資。記住，你的公司的生命和利益可能會(huì)持續(xù)多年。

它會(huì)使用在很多場(chǎng)景里，包括你的商業(yè)頭腦中。不管你花多少錢，都要除以預(yù)計(jì)的使用年限和價(jià)值。這一公式同樣適用于對(duì)企業(yè)形象和宣傳口號(hào)的投資。他們和一個(gè)優(yōu)秀的員工或一件制造設(shè)備一樣有更非凡價(jià)值。

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無論您決定外包還是以自己的名義進(jìn)行公司改名，我建議您完成以下初步練習(xí)。

公司更名方法-歸零與自問

如何給公司改名？一個(gè)人還是一個(gè)團(tuán)隊(duì)？不管是誰(shuí)，都應(yīng)該參與標(biāo)準(zhǔn)的制定過程。你叫什么牌子的？公司、消費(fèi)品、商業(yè)服務(wù)或活動(dòng)？品牌的預(yù)期壽命是多少？這個(gè)名字適合一個(gè)更大的產(chǎn)品家族嗎？它將只在中國(guó)使用還是走向全球？記住，今天的“全球”也可能意味著互聯(lián)網(wǎng)。你的品牌主要受眾是誰(shuí)？您是創(chuàng)建新類別還是加入現(xiàn)有類別？如果加入一個(gè)類別，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字是什么？建立品牌的主要策略是什么？

一旦你完成了你的基本標(biāo)準(zhǔn)或框架，你就可以繼續(xù)進(jìn)行一項(xiàng)繁重的任務(wù)，一堆無盡的可能性。

一個(gè)名字應(yīng)該是字面的、描述性的還是模糊的、感性的？

我傾向于內(nèi)涵和抽象，當(dāng)然也可以描述性，主要是因?yàn)槲沂仟?dú)特品牌的堅(jiān)定擁護(hù)者。不過，我也相信每一個(gè)案例都是獨(dú)一無二的，有時(shí)品牌名稱會(huì)被流傳下來。

一個(gè)晦澀或陌生的詞可以是一個(gè)品牌開始，但最好是一個(gè)易讀易記易寫有內(nèi)涵的名字開始。以蘋果、耐克、谷歌、福布斯和雅虎為例。它們都有知名度和頻率、品牌故事傳播和品牌表現(xiàn)。他們都是非常成功的品牌，但都是從小公司起步的。

雖然不是我最喜歡的，字面和描述性的詞可以在一些品牌命名的情況下工作。一般來說，盡管要謹(jǐn)慎行事，因?yàn)樗鼈兏菀妆粡?fù)制或模仿，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的困惑。這種混亂通常會(huì)挫敗一個(gè)好品牌的目的。

公司更名-警惕無生命的名字

愚蠢的通用名稱，如計(jì)算機(jī)解決方案、性能打印或創(chuàng)新技術(shù)。如果我冒犯了任何人，我很抱歉，但這些名字只會(huì)讓你花更多的錢，更努力地打造一個(gè)品牌。它們沒有生命，很可能會(huì)淹死在一模一樣的海洋里。在消費(fèi)者包裝產(chǎn)品中，避免使用泛型名稱也很重要，尤其是當(dāng)大量零售商的自有品牌仿冒者出現(xiàn)時(shí)。很多時(shí)候，名字可以成為區(qū)別的強(qiáng)項(xiàng)。

公司更名-模仿的名字

我也認(rèn)為模仿的名字或那些聽起來像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他大品牌的名字是不值得的。

公司更名-難以拼寫或發(fā)音的名字

最后，一個(gè)名字應(yīng)該是大多數(shù)人都能拼寫和發(fā)音的東西。

無論你走哪條路線，無論是與一家公司改名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作，還是與一名創(chuàng)意顧問合作，召集你的部隊(duì)并使之成為一個(gè)公司內(nèi)部項(xiàng)目，在命名比賽中征募專家，或是將其中的幾種方法結(jié)合起來。現(xiàn)在怎么辦？

公司更名-更大的命名問題

如何給公司改名？有了支持環(huán)境，市場(chǎng)會(huì)得到嗎？它會(huì)與你的品牌戰(zhàn)略定位相結(jié)合嗎？這個(gè)名字有沒有負(fù)面的含義或聯(lián)想？可以使用嗎？在地球上？在網(wǎng)上？

一旦你把潛在客戶的名單寫下來，你就可以組織不科學(xué)的民意調(diào)查（例如，在商場(chǎng)、酒吧、辦公室聚會(huì)）。你也可以組織焦點(diǎn)小組進(jìn)一步測(cè)試你的反應(yīng)，或者你可以做一個(gè)昂貴的量化研究來衡量你對(duì)你的潛在客戶的理解、接受程度、喜歡程度或與你的名字的關(guān)聯(lián)。

有沒有一個(gè)神奇的，便捷的方法來測(cè)試這些公司改名？事實(shí)上，有時(shí)太多的分析只會(huì)延誤決策，并在下一個(gè)十年前挫敗命名品牌的使命。我建議你測(cè)試一下，聽聽你尊敬的人，聽聽你的直覺，然后繼續(xù)做一個(gè)選擇。

品牌名稱和品牌的執(zhí)行方式對(duì)于成功和持續(xù)的品牌生活同樣至關(guān)重要。一個(gè)偉大的品牌名稱可以作為你事業(yè)的起點(diǎn)，品牌故事的象征，你市場(chǎng)的差異點(diǎn)，一個(gè)記憶觸發(fā)器，或者僅僅是你品牌寶庫(kù)的一個(gè)重要部分。

公司更名的流程：

公司改名麻煩嗎？公司改名字流程是什么？應(yīng)當(dāng)自變更決議或者決定作出之日起30日內(nèi)申請(qǐng)變更登記。

公司更名要求公司注冊(cè)時(shí)間在一年以上。

公司更名時(shí)，所需要提供的材料及注意事項(xiàng)：

(1)領(lǐng)取核名通知書網(wǎng)上名稱變更預(yù)核準(zhǔn)通知書、經(jīng)辦人身份證原件、營(yíng)業(yè)執(zhí)照原件、公章

(2)將材料交給受理窗口變更申請(qǐng)書、法人及股東身份證復(fù)印件、經(jīng)辦人身份證原件、公司章程、授權(quán)委托書、產(chǎn)權(quán)證明、核名通知書、《股東名錄》、《董事、經(jīng)理、監(jiān)事成員名錄》、《注冊(cè)資金繳付情況表》、股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議

(3)領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照受理單、經(jīng)辦人身份證原件

(4)刻章備案授權(quán)委托書（刻章公司制作）、法人身份證原件、經(jīng)辦人身份證原件

注意事項(xiàng)：變更完公司名稱時(shí)，需要在銀行、稅務(wù)、社保等部門也進(jìn)行相應(yīng)的變更。如果有商標(biāo)證書，也需要進(jìn)行變更一下。

如果您對(duì)公司改名依然無所適從，您可以依賴我們-探鳴品牌起名公司，背靠中國(guó)一線人才基地-上海，擁有資深品牌策劃師與命名師，平均行業(yè)經(jīng)驗(yàn)9年，為中國(guó)240個(gè)省級(jí)市和18個(gè)地區(qū)進(jìn)行過數(shù)千次的公司與品牌取名（微信：i-named），高能高效，免費(fèi)咨詢。